来源：东方集成电路

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1、“敌人的敌人就是朋友”的法则不再香。《快手京东》VS《淘宝抖音》的战局瞬间发生了变化。8月26日，抖音直播间，货品与淘宝“脱钩”的传闻成真。抖音直播间将不支持第三方货源，淘宝、京东货自10月9日起将无法访问抖音。

2.流量和开店门槛低是商家不会放弃抖音的重要原因，但这也将成为抖音电商最大的绊脚石，淘宝走过的路，赝品、保障、物流、售后……抖音要做电商，必须再去。

3、今年双十一将是传统电商和短视频平台较量的舞台。毫无疑问，这将是检验电商闭环是否成功的第一个考验。

马化腾说：“腾讯的半条命是属于合作伙伴的。” 看来，至少张一鸣不是那么“有心”。在9月3日拿下支付牌照后，手握4张金融牌照的字节跳动一跃而起，集齐了打造电商帝国的所有必要条件。

与淘宝“分手”后，抖音电商如何“单飞”了半个月？

01

流量收割的首选

一周前，主播“高跟鞋王子”的直播间还有淘宝的链接，而9月6日，抖音的“淘淘”第一次直播， 所有链接都将移至 抖音 商店。

“我们很早就开了抖音店，但还没有正式上线，未来通过直播购买的产品也会与团队客服对接。” 主播组运营商表示，之前抖音外链的产品窗口是被禁止的，所有的链接还是来自淘宝。

9月4日，老罗照常在抖音开启带货直播。这场直播已经有了一个非常明显的“去烟化”特征。当天直播的51款产品中，分别有18款和6款来自淘宝和京东，小店产品占比超过50%。

抖音头部主播产品链接来源，图片来源：网络

对于店主来说，这是一项快速而紧迫的任务。“现阶段，大部分商家都没有出路。相比20%的服务费，建抖音小店的成本会更低，除非商家放弃抖音直播业务。”

消息发布半个月后，MCN机构运营专员Kai就看到了各品牌开抖音小店的战斗，“目前很多品牌还没有准备好运营小店，只是留在商品新品和售后支持两大块。”

听到抖音关闭外链的消息，Sara（化名）并不意外。她经营一个童鞋品牌已经两年了。赶上年初的直播热潮后，她成为了第一批孵化抖音账号的内部主播。

“抖音是中小品牌首先考虑的平台。” 在莎拉看来，抖音的流量获取成本远低于淘宝。“自抖音号正式运营以来，两个账号分别积累了60万和8万粉丝，靠自然流量很难经营淘宝店铺。”

中商产业研究院发布的《2020直播电商行业市场现状及发展趋势报告》显示，2019年淘宝直播以2500亿元的交易额（GMV）领跑，而抖音只有400亿元。

资料来源：中商产业研究院

从日活来看，2019年双十一抖音电商，淘宝直播App日活不到80万，抖音已经突破4亿。

2019双十一淘宝直播APP日活跃用户不足80万。资料来源：艾媒研究

2020年1月，抖音的日活跃度已经超过4亿。来源：抖音

感受到直播流量红利后，Sara决定从带货主播转型为电商业务。“我不打算在淘宝开店了，直接从抖音小店入手。抖音直播还处于起步阶段，只要直播持续时间长了，会有很高的转化率。”

不少在直播门口犹豫的个体商家坦言，会选择直播的第一站为抖音，“抖音流量巨大！”

8月11日-18日，《抖音奇物盛典》总GMV突破80亿元，总观看人数突破100亿，无疑将为带来新一波电商浪潮。抖音 信心。

》抖音，淘宝脱钩在所难免，抖音想做自己的电商系统，通过大数据，精准推送，做自己的电商，牌照齐全，今天的头条是第一个是有阵营的，淘宝也有自己的系统，两家公司在电商领域肯定是在互相较量。” 著名财经评论家、财经专栏作家叶坦说。

02

不敢放手的品牌

相比中小商家环节的应急处置，大品牌的嗅觉更加灵敏。

今年6月，在电商业务上升到字节跳动集团的“战略级”（与今日头条、游戏同级）之前，百草味、花西子等国产品牌已经将产品链接迁移到抖音小店百草味在抖音橱窗里销售了2万多台某款产品。

一个是国内最大的电商平台，一个是日活超4亿的短视频平台。据《618》电商洞察报告显示，抖音是京东和苏宁的流量来源最大的短视频平台，前者占比43.3%，后者占比42.5%。抖音已成为电商平台的主要流量来源。强大的入口。

资源：

“大品牌两全其美。在经营天猫门店的同时，也不会放弃抖音的流量洼地。如果是经营多年的淘宝店，会在以后抖音。难度会增加，抖音小店是拓展销售渠道的一种方式。” MCN品牌直播运营商杨玲（化名）说，据统计，今年小店数量已达100万家。

文洁经营的全新护肤品牌将于10月初登陆天猫店。为了同步开启抖音直播，在收到“新规”后，他立即上传了小店的营业执照。

“如果不能通过抖音引流，肯定会损害天猫店铺的带货能力和广告投入，开小店是必须的。但抖音能否在e -商业是任何人的猜测。不确定”。

“对于商家来说，淘宝店和抖音小店并不是非此即彼的竞争状态。” 杨玲认为，品牌更看重的是流量平台能否有效触达和复购客群。，如果抖音小店的运营能够促进生产比例的平衡，品牌一般不会介意另开渠道。“比如品牌会在小程序和微店上线运营，也在寻找合适的交互方式让用户进入自己的品牌体系。”

03

双十一即将到来

“分手”的前两周，抖音的“人货场”暂时不健全。

《IT时报》记者在抖音直播间购买了淘宝商品，但在抖音“我的订单”中找不到记录，需要查看淘宝订单。几天后，在产品窗口中找不到从淘宝迁移的产品。

正在向电商闭环发起攻势的抖音，必然会面临初代电商平台的所有短板，如物流、支付、客服、售后等问题。

在新浪黑猫投诉平台上，关于“抖音产品”的投诉多达806条，假冒商品、物流、售后服务是用户投诉的重点。

来源：新浪黑猫

与淘宝相比，抖音店铺显然还不够成熟。豆店学院显示，普通店铺开店时不需要品牌资质要求，但在普通店铺部分品类打造产品时，需要提供品牌相关资质。

《IT时报》记者发现，“可选”的品牌资质有很多品类抖音电商，比如美妆、鞋子、清洁用品等，对于此类商品的质量保证，监管显然存在一定难度。并且产品在直播后立即下架，让一些潜在的问题产品钻了空子。今日，抖音店铺取消了拥有30万粉丝的抖音账号的入驻资格要求。

将淘宝店铺“搬家”到抖音 的成本并不高。豆店学院显示，只要支付500（人）到20000（企业最高标准）的定金，抖音服务市场为商家提供了众多“搬货”神器，帮助商家从淘宝平台迁移.

来源：抖音学校

网络营销操盘手、网络营销实战导师谢友谦告诉IT时报记者：“目前抖音小店的主要流量入口是直播和短视频，没有点播。在淘宝上搜索，不需要很多人操作。”

继618之后，今年的双十一将是传统电商和短视频平台竞争的舞台。毫无疑问，这将是检验抖音电商闭环是否成功的第一个考验。

作者/IT时报记者徐晓倩、钱一云

编辑/踢女孩

排版/黄健

图片/东方IC、中商产业研究院、抖音、艾媒咨询、新浪黑猫、互联网

来源/《IT时报》公众号