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近日，抖音在官方微博发表的文章《抖音最美好的遇见你》中公布了最新的用户数据。 2018年6月，抖音国内每日直播用户数突破1.5亿，月活跃用户突破3亿。

▲抖音每日活动数据公布

从抖音上半年举办的营销峰会来看，抖音企业号是继品牌挑战之后，在抖音获得曝光度、积累品牌的品牌、信息流、KOL。粉丝的重要渠道。

6月1日，抖音官方公布了一些企业账号的进入和认证规则，以及一些可以激活的权限。那么，抖音开通企业账号后，品牌商如何快速做到爆款呢？

我们分析了71个品牌（认证和非认证）在抖音上发布的作品，总结了以下企业账号制作曝光视频的规则。

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什么样的企业账号视频可以称为热播？

我们研究了 71 个企业账户（认证或非认证）和 3192 个抖音企业账户，其中 328 个的点赞数超过 1w。根据Cass数据监控抖音内容点赞数与播放量（范围10~500）之间的阈值，1w点赞内容的播放量（推荐量）在100w~500w左右。从品牌曝光度来看抖音企业号，算是热门内容了。

我们发现1w个赞的“人气”只有10.2%。其中非认证企业账号爆率为14%，认证企业账号爆率为10.1%，基本持平。可见，传闻中的“抖音蓝V官方限流企业账号内容”并不准确。

从运营策略上看，328个1w赞的视频中，105个1w赞是由信息流带来的，占比33.5%。企业号约三分之二的爆款内容是通过1W点赞级别的内容运营实现的。

但是在66.5%的热门内容中，1w个赞的账号分布不是很均匀。比如企业号“美食DIY”和“今日头条”分别有16篇和31篇文章，点赞1w。前者专注于烹饪教程，而后者的内容经常被推到顶部。

因此，大约 14.3% 的 Wan Like 视频与官方推荐有关。此外，某游戏企业账号《剑侠世界2》发布的195部作品中，有108部作品的点赞数超过了1w，主要是因为他们有近70w的粉丝，并非完全基于抖音算法推荐。交通。

▲ 抖音企业账号显示说明

因此，严格来说，在328个10000点赞的视频中，只有78个完全通过内容运营（如创意、热点挑战、模仿等）达到100点的水平，而这仍然集中在抖音少数大公司的企业账户中，如阿里巴巴、支付宝、小米手机、小米商城等。

大部分企业的1w点赞数占所有发布内容的比例不到10%。

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企业账号热门内容的形式

对以上78个1w赞的视频进行分析后，我们发现它们具有以下特点：

(1）炫酷特效，比如小米手机的内容；

(2）公司员工（多为美女和员工笑话）表演抖音即时流行笑话、舞蹈、BGM，如支付宝、小米手机、京东金融、美友、拍摄工具主要是手机；

(3）公司老板出现了。比如《阿里巴巴》发布的4个马云演讲视频全部过10w点赞，其中有1个点赞过100w。

在所有 78 个视频中，除了特效，几乎没有出现企业品牌。也就是说，在目前的抖音企业账号推荐机制下，品牌植入的内容，如果没有信息流硬广资源的推荐，大概率不会成为爆款。

因此，在企业号运营过程中，做好创意（原创），不要有太多软硬广告，有系统的内容规划，风格一致，能稳定更新等。炸药必备。

▲ 抖音企业账户示例

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企业帐户还有哪些其他可能成为热门？

在研究过程中，我们发现抖音企业帐户的内容还有其他方式成为热门。比如爱千金的企业号“千小金”，一个点赞数超过300万的视频，这个视频的内容并不是“计划好的”，而是因为一次“意外”而获得关注。

在车企账号中，“汽车之家”和“知车帝APP”也偶有发布数十万点赞的视频内容，但这些视频内容大多与豪车相关（用户买不起，或他们以前没见过）。 over)，不涉及豪车内容，也没有超过1w点赞的内容（两个账号都发表了100多部作品）。

那么，有哪些形式可以成为热门？

(1）教程。目前我看到的比较好的有《美食DIY》《四轮电视》《潘多拉英语》，但是教程型企业号本身做的是纯内容（美食教程）、段子剧、英文知识），不适合大部分企业品牌和产品，这种内容只适合极少数公司。

在教程型企业号里，有一个企业号“中工教育”，但它采取了另一种形式——教师拍摄抖音热门内容（段子、舞蹈），其中一个是几十万的点赞的内容是美女老师模仿的抖音热门内容。

教程内容最大的优势是粉丝积累快，内容可以持续关注。缺点是需要专业人员提供相关知识，内容输出需要密集和持续，在外观等方面还要满足抖音的需求。

(2）段子剧。与企业品牌相关的段子剧形式也是一种可能。因为多次演出、出场、搞笑转折等，都属于抖音的热门推荐内容@>重要元素。目前研究的71个品牌企业账号中，这种形式的企业账号很少。原因：

首先，段子戏需要专业演员表演；

第二，段子剧对剧本创意要求更高；

三、剧集有时间限制（企业账号必须有1分钟权限）；

第四，搞笑剧的拍摄和制作有一定的门槛，企业员工一般不具备。

虽然部分企业利用员工解说和拍摄制作企业账号内容，多以恶搞同事、调侃领导、模仿抖音流行笑话等形式，但这类内容并不能保证稳定输出。粉丝沉淀也慢，活跃度不高，成为爆款的几率比较小。

另外，适合品牌调性的笑话创意少且难度大，增加了内容传播的难度。

(3）抖音热门内容改编+特效。目前从企业号运营的角度来看，这种形式最能满足粉丝早期积累和人气需求。

这类内容在品牌植入和传播方面有很好的融合。比如小米手机、完美世界的企业号“Big Girl or Young Boy”等内容，即使有很硬的植入物，也会传播得很好，甚至会火爆。

此类内容面临的最大挑战是创意和制作团队的后期制作能力。

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为什么企业帐户不能有太多的植入物？

在企业号的实际运营过程中，很多品牌都有赚热钱的诉求，即进入抖音推荐的热门信息流。从我们研究的3192部作品来看，不超过1%的内容可以被收录到热门推荐中。这说明了一个问题。企业号的热门商品判断标准，其实和抖音里的热门商品判断标准是不一样的。

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▲抖音企业账号示例 桃花姐（珠海本土茶叶品牌）模仿当时热播的《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的PPAP改编版。 5天超过300万点赞，5万粉丝

虽然没有完整的证据和数据来证明，抖音在推荐企业号的内容时，个人号和企业号的推荐权重是有区别的。

但是，根据目前的数据推断，抖音在内部推荐企业号内容时非常谨慎，因为在热门信息流中输入内容时，头像的位置会显示品牌的LOGO，并显示内容中的内容。不会显示“广告”字样。

所以在抖音企业号里，有些内容有时候很有创意，我也参加过抖音热门挑战，但是最终播出数据和交互数据可能不好，都是这样是正常的。

受欢迎是经营企业帐户的重要目标，但这是一个长期的过程。一定要发布一定数量的产品，克服很多推荐的障碍，才有机会爆出产品。

如上分析，过多的内容植入不仅会影响爆款的概率，还会影响整个账号的后续推荐和粉丝积累的速度。

(*以上数据截至5月23日)

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