在操作抖音的过程中，你是否也遇到了不知如何继续创作、如何将产品与笑话相结合、如何让消费者主动在抖音上产生内容等问题？本文作者结合抖音操作的一些成功案例，对这三个问题进行了详细解答。

很多人看了上周的文章《网易、小米、支付宝、海底捞“抖音”24个品牌的运营情况分析》，表示不上瘾，不解渴。强大的抖音运维策略”。

上周五，我收集了网友在抖音运维中遇到的一些最大问题。针对这些问题，我将与抖音大数分享。也欢迎您提出更多问题。我们相互启发。

一、如何系统化创作抖音运营，形成持续创作能力？

这个问题分三部分回答：

1.账户个性化

2.职能分工

3.过程动态调优

1.账户个性化

您需要根据您希望您的产品在潜在消费者心目中的形象来细分和个性化您的个性。

说起人来，我们小时候不都是填毕业校友录的吗？以上基本信息也适用于你们的产品，以我的偶像Jay为例：

例如，我最近看到了它。更好的账号是锤子科技为其手机产品@毶科广告大哥打造的社​​交个性账号，将锤子科技员工设置在抖音日常梗，喜欢电影的剧情和特效，都是为了故事，突出锤子手机的大爆炸、一键拖拽等功能卖点。

如果你是标准的实体产品，建议学习研究@凉科广告大哥的账号个性定位方法。他的优点是：

直接关系到产品的卖点，相当于一个有趣的广告。产品是账号的主角。员工辞职。没有“主角”的缺席。

作为老板，你确信如果你想让你的员工做一个漂亮的抖音账户，你必须找人。你在找谁？

抖音 的主要功能是视频。如果按照微电影的制作流程，总之，你需要：编剧、导演、摄影师、音响师、灯光师、剪辑师、美术打包员、宣传维护人员，看到这个不会被吓跑我在上一篇文章中所推崇的 neo 就是，你部署了多少人，你花了多少钱，与你想要达到的目标相匹配。

抖音之所以流行，是因为这四五年来手机的拍照功能有了很大的提升。录制 4K 是一项简单的任务。

所以企业运维抖音，我觉得创建至少需要2-3人，这也是2018年上半年大部分企业试水的上限。

其中最重要的是大量原创或改编的段落，以及视频和编辑人员。如果你能找到一个对互联网、社交媒体经验、视频编辑有一定了解的人，请一定要花很多钱才能赢，毕竟像我这样多才多艺的人太少了。

说了这么多，我们用一个简单的表格来总结一下：

如果你没有这些，你想让新媒体编辑器上手吗？如果坚持负责任的态度，建议找有剪辑导演经验的员工，事半功倍。为了节省成本，中国卫视基本把导演这个职业培养成编辑+导演+剪辑的综合性农民工。别问我为什么知道这个，凤凰卫视北京卫视都做过。

3. 进程动态调优

最后，根据平台规则动态调整方法更为重要。比如微博平台每六个月就会进行一次比较大的调整。这个时候，如果还用一年前的策略，基本上就事半功倍了。

这也是2016年底海尔微博能够快速成长的原因，得益于微博评论功能的完善；这也是为什么杜蕾斯在2014年前后三年都是最火的，之后全网内容寥寥。

像最近抖音增加了图文功能，你要深刻理解其背后的逻辑和面临的挑战，与平台一起成长。这也是新媒体与传统媒体的区别。差别很大。

但貌似4A基本上是把KOL媒体当成CCTV，本质上是两个媒体，两个语境的平台。

二、如何结合产品功能，持续制作视频？

这确实是个问题，但是如果你的品牌或产品已经定位，或者像奶茶店老板一样知道自己产品的特点，这并不难。难点在于如何收集笑话并巧妙地将其与产品结合起来。出段落。

没有办法收集笑话，一个靠自己的积累，这个没有技巧，多看多看，去哪里看？

分享一下我的看法：每天早上起来看微博、微博热搜、热微博半小时，收集有趣的内容，然后马上看我订阅的账号，还有我的朋友圈不断浏览，看到有趣的内容，我会在皮下贴一段，不是人造革，而是真皮。 （这是我昨天刚学的新梗）

另外，让员工分享自己关注领域的KOL，总结给抖音编辑进行选题、产品卖点整合、制作难度评估。

如何结合？我有一个独特的小技巧，那就是连接。

怎么说？

你需要找一面不会被HR搞砸的墙，左边放最新的热门梗，右边放主要促销产品的卖点，然后大家开创意会的时候，你可以一起在墙上集思广益，可以做出无数的连接选择。基本上，它与 If You Are The One 非常相似。一名男缠扰者要搭配不同卖点的女嘉宾。如果你积累更多，这将更有效率。

如果你的办公室没有合适的墙，或者你不喜欢经典的看墙方式，你可以使用 Docs的协作表功能。几个小伙伴一起编辑一个表，每天大家把梗放在左边。列，把产品的所有功能放在右列。你会说如何连接这个电子表格上的线条...你可以选择标记相同的颜色你好！

以@宝科广告大哥抖音的账号为例：最近流行的小猪佩奇社交手表，从快手流行到抖音被大人们用来秀“逼” ” “格子”，结合这个梗，锤子手机结合了一步找图、剪辑、拍摄的功能，获得了28.10000个赞。

社交页梗也适合淘宝、京东找产品属性，开玩笑。如果是美团外卖业务，可以外卖打电话给美团超市买100个社交专页手表送给漂亮同事，猪页纹身在身上，为土豪和白人鼓掌。

通过这种重复、迭代和总结，您的 抖音 将继续运行。

三、消费者如何在抖音上主动生成内容？ 1.建立良好的产品属性

首先，你的产品至少在一个方面比竞品有很大的优势，或者说有亮点。通过运营或营销抖音运营，可以不断强化产品的卖点，主动为消费者打造DIY土壤，在抖音发起关注热点，发起话题挑战。

2.谁有兴趣

确定内容后，有必要明确谁会对内容感兴趣。比如小米针对的是年轻发烧友，定位就是为发烧而生。美妆针对女性、活跃的都市白领，美妆界多年来更受欢迎。外卖的主要群体是一线和二线上班族，以学生为主，他们工作繁忙，没有时间回家做饭。学生很穷。

每个参与社会运维的人都需要熟悉这些。如果他们不知道怎么办？

添加一些产品消费群体，在微博、微信、贴吧、知乎等各种垂直APP上与他们互动，或参与线下活动。比如房地产，你可以花一天时间去现场看看楼盘，你会收获很多，这也是互动的一部分。

3.让产品也跟着热点走

以海底捞为例。近三年，网红美食可以说是在全国范围内爆发。包师傅、豆浆盒、半熟芝士、脏包子成为2017年最火的网红产品。如果你是餐厅老板，应该知道这些产品中含有大量芝士等高热量成分和奶油，但为什么人们喜欢吃这些？我知道这与工作压力有关，高糖食物可以在很大程度上缓解压力和焦虑。

如果你知道原因，可以按照这个方向，尝试DIY现有的海底捞食品。

海底捞是一种在面筋中加入鸡蛋并煮熟的方法。是不是像网络上的高热量食物？ DIY的快速成就感可以激发人们在社交网络上发帖，让产品也跟随热点。

海底捞属于火锅。他之所以能这样DIY，是因为火锅的吃法是混合吃，不像法国菜，有仪式感。

所以做一个活动最简单的方式就是了解这个社会，迎合这个社会的形式，也就是互动中的追逐热点。

大家对追热点很反感，因为大部分蓝V都不擅长追，有些品牌做的非常low。双方一坐下，都说杜蕾斯是热点之王。

我懂社交，要抢热点。

我们将整个网络的热点理解为波浪。只有当海浪袭来时，您才会有动力在水上冲浪。这是让您的品牌为消费者所知的最经济的捷径。

如果你不相信我，你今天发微博支持张一山，或者抱怨某品牌抄袭台湾#全联经济美学海报，阅读量肯定高于每日发布（仅限 4 月 2 日）。